¿Qué son las ventanas emergentes y cómo aplicarlas? - La respuesta de Semalt




Los usuarios del sitio web encuentran muchas formas diferentes de publicidad. Las empresas que los colocan en sus sitios web deben buscar soluciones para llegar eficazmente al destinatario con su mensaje. Una forma de hacerlo es utilizar ventanas emergentes. ¿Qué son y cómo aplicarlos? Dejar Semalt te digo la verdad hoy.

¿Qué son las ventanas emergentes?

Una ventana emergente es un banner que aparece cuando ingresa a un sitio web. Sin embargo, esto no significa que solo pueda verlos después de visitar la página de inicio del sitio web. Los operadores de sitios web tienen grandes oportunidades a este respecto. La ventana emergente puede aparecer al cerrar la página, después de un período de inactividad o en una subpágina seleccionada. De hecho, existen muchas posibilidades.

El propósito de utilizar una ventana emergente suele ser llegar al destinatario con un mensaje publicitario determinado. No es necesario que sean gráficos; también puede presentar una película o animación al usuario.

En los últimos años, esta forma de proporcionar información ha ganado popularidad por razones completamente diferentes a la publicidad. A menudo, cuando visita un sitio web por primera vez o después de un largo descanso, verá solicitudes:
  • o la aceptación de cookies;
  • relacionado con el GDPR;
  • para la confirmación de la edad del usuario de Internet, en el caso de materiales destinados, por ejemplo, a adultos.
Sin embargo, estamos interesados ​​principalmente en la aplicación de marketing de esta solución. Puede utilizar diferentes tipos de ventanas emergentes, como:
  • Salir de la ventana emergente - es decir, uno que se le mostrará cuando abandone el sitio web.
  • Cajas deslizables - Suelen deslizarse hacia la parte inferior o lateral de la página, pero de tal forma que no cubren el contenido principal.
  • Pantalla completa - una ventana emergente que cubre toda la página o puede ocultar parte de ella. El contenido del sitio web solo se puede leer después de cerrar la ventana.
  • Manual - el mensaje aparecerá después de hacer clic en un lugar determinado de la página. A menudo puede ver una solución de este tipo en el contenido de los artículos.
  • Superposiciones - son visibles en el centro de la pantalla, encima del contenido.
  • Notificaciones push - pequeñas ventanas emergentes con texto breve y conciso. Debe aceptar mostrarlos y luego recibirá notificaciones, p. Ej. sobre la actualización del contenido de una página determinada. Se caracterizan por una tasa de conversión muy alta, más del 20%. Esta solución es más eficaz que un boletín y funciona en todos los navegadores populares.

¿Qué puede ganar con las ventanas emergentes?

Obtendrá mejores resultados, que incluyen:
  • Aumentarás la conversión - De esta forma puedes transmitir información importante que será un argumento a favor de la compra. Por ejemplo, si informa a los usuarios de Internet que ofrece altos descuentos en ciertos productos hoy, puede aumentar su tasa de conversión. Por supuesto, el mensaje debe cambiarse y debe ser veraz.
  • Obtendrás más clientes potenciales - las ventanas emergentes son difíciles de pasar por alto, por lo que pueden ser muy efectivas para adquirir suscriptores o números de teléfono de clientes potenciales. Si está mostrando un anuncio de este tipo a los usuarios, es mejor ofrecer algo adicional. Por ejemplo, un descuento en las primeras compras a cambio de unirse a los destinatarios del boletín.

Pop-ups y SEO

Las ventanas emergentes no afectan directamente al SEO, pero pueden afectar indirectamente la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Su uso tiene ventajas y desventajas desde el punto de vista del SEO.

Ventajas de las ventanas emergentes:
  • Puede promocionar contenido actualizado para obtener más tráfico y Google confiará en él. De esta manera le mostrará al algoritmo del motor de búsqueda qué contenido vale la pena mantener en posiciones altas. Gracias a esto, también puedes dirigir a los usuarios al contenido que más te interesa.
  • Puede extender el tiempo que los usuarios permanecen en el sitio web. Si un usuario de Internet permanece en el sitio durante mucho tiempo, significa para Google que es útil y proporciona contenido que satisface a la audiencia. Un estudio ha demostrado que los usuarios que provienen de notificaciones push web pasan más tiempo en el sitio que los que llegan desde las redes sociales o campañas de marketing por correo electrónico.
  • Puede disminuir la tasa de rebote, el tráfico de las notificaciones push web tiene una tasa de rebote más baja. Cuanto más pequeño sea, mejor para su sitio web. ¿Mejorará esto su visibilidad en Google? Las opiniones sobre este tema, tanto en el caso del porcentaje de rebote como del tiempo de permanencia en la web, varían. Sin embargo, se debe tener en cuenta que un usuario comprometido que dedica tiempo a leer el contenido tiene más probabilidades de vincular su contenido en su blog o foro, y esto tiene un impacto directo en el SEO de la web. En algunos casos, las ventanas emergentes pueden afectar negativamente la tasa de rebote, por ejemplo, si coloca demasiadas en una página determinada. Entonces, muchos usuarios pueden desanimarse y cerrar la página inmediatamente.
Contras de las ventanas emergentes:
  • No colocará el contenido que agregue en la ventana emergente en Google. No están indexados, por lo que incluso si les agrega enlaces internos, la visibilidad en los resultados naturales no se verá afectada.
  • Las ventanas emergentes pueden aumentar el tiempo de carga de una página, que es oficialmente un factor de clasificación. Al mismo tiempo, puede traducirse en una menor conversión, por lo que es importante implementar ventanas emergentes de carga rápida.
Durante más de 3 años, Google ha estado bajando la clasificación de los sitios web que muestran molestas ventanas emergentes a los usuarios. Desde el 10 de enero de 2017, las páginas que el algoritmo considera que limitan el acceso al contenido pierden visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos. Estas son ventanas emergentes que aparecen mientras se desplaza por la página y oscurecen el contenido del usuario. Google también asume consecuencias para los sitios web que, después de que el usuario accede a ellos desde los resultados de búsqueda, oscurecen todo el contenido del anuncio. Sin embargo, el motor de búsqueda no lo castiga por mostrar ventanas emergentes que ocupan una cantidad razonable de espacio y son fáciles de cerrar.

¿Significa esto que si utiliza ventanas emergentes en su sitio web, experimentará una caída significativa en términos de visibilidad?

No necesariamente, este es solo un factor que podría influir en él. Sin embargo, existe esa posibilidad, por lo que es importante que piense detenidamente en el diseño de las ventanas emergentes y no presente al usuario demasiadas ventanas emergentes, ya que pueden dificultar el uso del sitio web.

Pop-ups y UX

La experiencia del usuario es el sentido del usuario mientras usa, por ejemplo, un sitio web. Se trata de un diseño orientado a Internet. UX consiste en la combinación adecuada de muchos elementos en el sitio web, incluida la ubicación del menú, colores de fuente, animaciones y más.

¿Cómo afectan las ventanas emergentes a la experiencia del usuario?

Depende de cómo implemente esta solución. Érase una vez, las ventanas emergentes no eran más que anuncios molestos, por lo que durante un tiempo su popularidad ha disminuido. Sin embargo, una ventana emergente bien diseñada puede ser una buena forma de presentar un anuncio al usuario. Al crearlos, siga estas reglas:
  • Permitir que los usuarios elijan - No puede obligarlos a ver el anuncio, por ejemplo, permitiendo que se apague solo después de 10 segundos de visualización. Más aún, no debe cubrir todo el contenido: es el usuario de Internet quien debe elegir si quiere ver el anuncio o no.
  • Evite los anuncios de reproducción automática - es decir, vídeo activado automáticamente en el sitio web, p. ej. en una ventana emergente. Las investigaciones muestran que esta es una de las formas de promoción que menos gustan a los usuarios. Además, puede provocar una ralentización significativa en la carga de la página.
  • No muestre muchos anuncios automáticamente - Si un usuario ve varias ventanas emergentes después de cargar la página, es probable que cierre el sitio inmediatamente y no regrese.

UX no es una moda

UX no es una moda, es un conjunto de cuestiones importantes que debes tener en cuenta si quieres el sitio web para lograr sus objetivos de ventas y más. Puede utilizar ventanas emergentes, pero hágalo de tal manera que la ventana emergente le dé un valor real al usuario y no obstaculice la navegación.

Buenas prácticas para la creación de ventanas emergentes

Ya sabe que las ventanas emergentes bien utilizadas pueden brindarle muchos beneficios de SEO. Estas son algunas buenas prácticas para crearlas que debe tener en cuenta:
  • No ralentices la página - elija una solución que evite que la ventana emergente ralentice significativamente la página. Encontrará muchos complementos para, por ejemplo, el sistema WordPress, gracias al cual la implementación de la ventana emergente será fácil y no afectará significativamente el tiempo de carga de la página.
  • Compruebe cómo funciona la ventana emergente en la versión móvil - puede ocurrir que los usuarios de teléfonos inteligentes tengan problemas para cerrar la ventana emergente en su dispositivo. En este caso, una mejor solución es no mostrar la ventana emergente a los usuarios móviles.
  • Utilice las llamadas a la acción adecuadas (llamada a la acción) - Mantenga claro el contenido de la información. Debe llamar a la acción y no engañar.
  • No dificulte el cierre de la ventana emergente - Si el usuario de Internet tiene problemas para cerrar la página o aparece la opción de cerrar después de un tiempo, es probable que lo desanime efectivamente de su oferta.
  • Haz que tu mensaje sea atractivo - el anuncio debe llamar la atención. Las fuentes, tamaños y colores deben ajustarse correctamente. Vale la pena probar y comparar qué mensajes brindan los mejores resultados.
  • Personaliza el anuncio - intente mostrar mensajes que puedan ser de interés para los usuarios de Internet en la ventana emergente. Por ejemplo, si vende vestidos en su tienda, informe al usuario que actualmente está ofreciendo accesorios a un precio promocional.

Resumen: ¿Vale la pena usar ventanas emergentes?

Sí, pero asegúrese de utilizar esta solución de forma profesional. Gracias a esto puedes mejorar la conversión, obtenga más clientes potenciales e incluso indirectamente influir en la visibilidad del sitio web en los resultados orgánicos de Google. Y es por estos motivos de visibilidad que Semalt trabaja día y noche para ofrecerte los mejores servicios SEO de última tendencia. Eche un vistazo a los servicios de Semalt y verá cómo son casi imprescindibles para la evolución de su sitio web.

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